Sinoz Kozmetik Yönetim Kurulu Başkanı Yasin Çörekci, Sinoz markasını 17 yıl gibi kısa bir sürede dünya markası haline getirdi. Marka, güvenilir içerikli ürünleriyle büyüme planlarını geliştirmeye devam ediyor.
Kozmetik sektöründe dünyanın 29’uncu büyük pazarı olan ve çokuluslu çoğu firmanın gözdesi haline gelen Türkiye’de kozmetik pazarının büyüklüğü 22 milyar TL’ye ulaştı. Yıl sonunda bu rakamın 25 milyar TL olması bekleniyor. Sektör her geçen gün sosyal medyanın da gücüyle birlikte hızla büyürken Türk markaları da sektördeki gücünü pekiştiriyor. Bu markalardan biri de kuşkusuz Sinoz Kozmetik. 2008 yılında kurulan cilt bakım markası Sinoz Kozmetik, doğal içerikleriyle bilinen bir marka. Hayvan dostu bir marka olduğunun da altını çizmekte yarar bulunuyor. Ürünlerinin yüzde 98’ini geri dönüştürülebilir ambalajlardan üretiyor. 50’den fazla ülkede milyonlarca kadının günlük bakım rutini haline geldiklerini belirten Sinoz Kozmetik CEO’su Yasin Çörekci ile markanın yeni dönem planları hakkında konuştuk.
Sinoz Kozmetik nasıl doğdu?
Sinoz Kozmetik, 2008 yılında tüketicilere kaliteli, güvenilir ve etkili cilt bakım ürünleri sunmak amacıyla doğdu. Kuruluşumuzun temelinde, Türkiye’de üretilen ürünlerin dünya standartlarında rekabet edebileceği inancı yatıyordu. Yola çıktığımız günden bu yana Ar-Ge yatırımlarımızı büyüterek, doğal içerikli ve yenilikçi formüller geliştirmeye odaklandık. Bugün Sinoz, hem Türkiye’de hem de 50’den fazla ülkede milyonlarca kadının günlük bakım rutininde yer alıyor.
Yurt dışı yapılanmanız hakkında bilgi verebilir misiniz?
Şu anda 50’den fazla ülkeye ihracat yapıyoruz. Avrupa’dan Orta Doğu’ya, Amerika’dan Uzak Doğu’ya kadar geniş bir coğrafyada Sinoz ürünleri tüketicilerle buluşuyor. Yurt dışı yapılanmamızda distribütörlük anlaşmaları, e-ticaret altyapıları ve kendi satış noktalarımızla güçlü bir sistem oluşturduk. Böylece hem lojistik hem de marka iletişimi tarafında sürdürülebilir bir yapı kurduk.
Yeni dönem strateji planlarınız arasında neler var?
Önümüzdeki dönemde inovatif ürün geliştirme ve Ar-Ge yatırımlarını artırmayı hedefliyoruz. Ayrıca global pazarlarda dijital pazarlama stratejilerini daha güçlü kurgulayarak markamızı daha geniş kitlelere ulaştırmak istiyoruz. Yerel pazarda ise tüketiciyle daha yakın temas kurabileceğimiz deneyim merkezleri ve mağaza yatırımları da planlarımız arasında yer alıyor.
Yerli üretim ve Türk kozmetik markalarının global rekabet gücü hakkında ne düşünüyorsunuz?
Türk kozmetik markaları son yıllarda ciddi bir ivme kazandı. Özellikle kaliteli içerik, ulaşılabilir fiyat politikası ve güçlü üretim altyapısı sayesinde global arenada rekabet gücümüz artıyor. Biz de Sinoz olarak, yerli üretimden aldığımız güçle dünya markalarıyla aynı raflarda rekabet etmekten gurur duyuyoruz.
Sosyal medyanın da etkisiyle cilt bakım ürünlerine yoğun bir ilgi var. Siz bu durumu nasıl yorumluyorsunuz?
Sosyal medyanın etkisiyle tüketiciler artık daha bilinçli ve araştırmacı. Ürün içerikleri, kullanıcı yorumları ve influencer tavsiyeleri satın alma kararlarında büyük rol oynuyor. Bizim portföyümüzde özellikle leke karşıtı ürünler, nemlendirici kremler ve yaşlanma karşıtı çözümler öne çıkıyor. Bu ürünler globalde de en çok tercih edilen kategorilerimiz arasında.
Türkiye’nin dünya cilt bakımı ürünlerinde konumu nedir? Pazarın ne kadar büyümesini bekliyorsunuz?
Türkiye, jeopolitik konumu sayesinde hem Avrupa hem de Asya pazarına yakınlığıyla stratejik bir avantaja sahip. Son yıllarda ihracat rakamlarımızın artması, Türk kozmetik sektörünün dünya arenasında daha güçlü bir şekilde konumlandığını gösteriyor. Önümüzdeki 5 yıl içinde sektörün yıllık büyüme oranının yüzde 8-10 seviyelerinde olmasını bekliyoruz.
Cilt bakım ürünleri satın alırken nelere dikkat etmek gerekiyor?
Öncelikle ürünün dermatolojik olarak test edilmiş olmasına ve içerik şeffaflığına dikkat etmek gerekiyor. Ayrıca kişinin cilt tipine uygun ürün seçimi büyük önem taşıyor. Sert kimyasal içeriklerden uzak durmak, doğal ve etkin formüllere yönelmek tüketiciler için daha sağlıklı sonuçlar doğuruyor. Biz de Sinoz olarak, her cilt tipine uygun ve güvenilir içeriklerle ürünlerimizi geliştiriyoruz.
